2022年电商现状总结和2023年展望_1

在现代社会中，瞬息万变的全球环境经常会改变人们的生活，最典型的例子就是新冠肺炎。由于世界是相互联系的，当一方出现问题时，就会蔓延到全世界，人们必须灵敏地应对全球经济的变化。在此背景下，我想总结2022年的电商现状，展望2023年的电商环境，并简要地探讨全球卖家的应对方案。

2022年电商现状

1）全球现状

根据Statista提供的电商销售报告，与2020年相比，2021年实现了创纪录的22.7%增长率。然而与2021年相比，2022年的增长率仅为9.7%，这表明电商领域的增长率有所放缓。

全球电商市场报告 (2014-2026)(来源：2014-2026年全球零售电商销售额01)

这是因为新冠肺炎政策的解除及通货膨胀、战争等各种国际形势的影响，导致消费者回归线下购物。预计到2026年，这个增长放缓的市场将再次出现43%的增长，达到约8.1万亿美元。之所以关注这一现象，是因为尽管增长放缓，但预计2026年零售市场将持续增长，并将达到2020年增长率的两倍左右。

2) 美国现状

那么，作为全球电子商务中心的美国，其电子商务市场又如何呢？根据美国商务部发布的美国人口普查局新闻，美国电商在2022年第三季度增长了 10.7%，第四季度增长了 6.2%。

美国各季度零售额预测：总销售额和电商销售额（来源：美国商务部, 美国人口普查局新闻03)

据新闻报道，与2021年相比，2022年电商市场总体增长约7.7%，占零售交易总额的14.6%。考虑到庞大的线下零售市场，这个数字当然不算小。

那么，是哪个在线市场推动了美国的这类增长呢？根据eMarketer数据，亚马逊市场份额为37.8%，居市场首位。事实上，第一名与第二、三名（沃尔玛6.3%，苹果3.9%）之间的差距非常明显。即使加上14家公司（第2名至第15名）的市场份额，也无法与亚马逊的市场份额相提并论。

美国主要零售电商公司的市场份额(来源：美国主要零售电商公司的市场份额04)

2022年亚马逊的全球品牌价值为7056.5亿美元，创历史新高。虽然与2021年相比增幅不大，但与2020年相比增幅高达70%[05]。

3）东南亚现状

现在让我们来看看2022年东南亚的电商市场。根据世界卫生组织统计，截止2022 年 8 月，东南亚完成新冠肺炎疫苗接种的人口比例如下：新加坡88%、马来西亚85%、越南88%、泰国78%、菲律宾68%、印度尼西亚63%。这个数字远高于65%的全球平均水平，东南亚人似乎很快就回到了疫情发生前的生活状态。

下图展示了每个国家的人们在不同时期去公共聚集场所（包括购物中心、餐馆、咖啡馆、主题公园、博物馆、图书馆和电影院）的次数。在图表中，疫情爆发的时间被设定为0，并对全球范围内的人们进行了调查，从图表看来，东南亚主要国家的人们很快就恢复了疫情发生前的生活方式。

东南亚国家公共设施流动数据(来源: 随着新冠肺炎政策的解除，人们外出的次数比疫情前更多了07)

据预测，2022年电商市场增长将非常缓慢，并出现负增长。但实际上，电商市场仅在非杂货电商方面就有15.5%的显著增长，预计到2025年每年将增长17%。

SEA电子商务GMV-商品总值 (来源: Persistent growth 08)

那么，是哪个市场推动了东南亚电商的发展呢？答案是 Shopee。Shopee是总部位于新加坡的SEA 集团旗下的电商平台，虽然从2015年才开始提供服务，但多年来增长迅速。在2022年第二季度达到了月均4.03亿次网络会话，它击败了同样活跃在东南亚六国的Lazada和印尼最大的电商平台Tokopedia。第三季度，Shopee商城处理了20亿份订单，成为东南亚最大的电商平台。

东南亚领先的电商平台-2022年第二季度(来源：东南亚主要电商平台10）

到目前为止，已经介绍了2022年全球电商现状和各国的电商平台。在接下来的内容中，我们将预测2023年电商趋势，并介绍全球卖家针对这些趋势采取的对策。

#参考

01）https://www.statista.com/statistics/379046/worldwide-retail-e-commerce-sales/

02）https://www.insiderintelligence.com/content/global-retail-ecommerce-forecast-2023

03）https://www.census.gov/retail/mrts/www/data/pdf/ec_current.pdf

04）https://www.statista.com/statistics/274255/market-share-of-the-leading-retailers-in-us-e-commerce/

05）https://www.statista.com/statistics/326086/amazon-brand-value/?locale=en

06）https://covid19.who.int/table

07）https://economysea.withgoogle.com/report/

08）https://economysea.withgoogle.com/report/

09）https://www.statista.com/statistics/1118061/shopee-number-of-orders/?locale=en

10）https://www.statista.com/statistics/1348827/sea-leading-e-commerce-sites-by-monthly-web-sessions/?locale=en

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