2023年图像趋势 - 提高点击和转化率

当客户决定在线下购买产品时，他们会使用各种感官，如观看、触摸、翻转和试用产品。由于在网上购物时无法使用感官，他们别无选择，只能依靠视觉。这也是亚马逊上产品图片非常重要的原因之一，有吸引人的图片才能带来潜在客户。让我们来看看2023年这些能吸引潜在客户、提高点击率和转化率的亚马逊图片。

1.亚马逊图片的价值

过去，亚马逊图片政策较严格，且品牌卖家不多，因此图片并不那么重要。当时图片的重要性还不如标题和Bullet Points（五点描述，包括尺寸、功能、产品特点、用途、优势等），与过去相比，现在图片的地位要高得多。从2018年Marketing Charts对美国网购者进行的“优秀的网购体验因素”调查来看，高达87.6%的客户回答 "清晰的产品图片"。

事实上，客户在访问亚马逊寻找产品时，最常查看的就是产品图片，据说人识别图片的速度是一般文字的6-600倍。由于人们的注意力集中时间较短，而优秀的产品图片比文字更能唤起人们的情感，所以有吸引力的图片能帮助提高销售额。

因此，产品图像的目标应该是向潜在客户提供信息并说服他们，图片应让潜在客户直接被产品的质量和实用性所吸引，而不是让他们预测产品的质量和实用性。即使卖家在 PPC 广告上下功夫，如果忽视这一事实，构成详细页面的内容（包括图片）质量不高，将会导致客户的高跳出率和预算的浪费。

在产品图片中，如果说主图会影响客户的点击，那么变体图片则会影响客户的购买转化。